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贴纸、明星、挑战赛“抖起来”的雪碧有点酷

添加时间:2019-09-10

  夏天向来是食品饮料行业的竞争旺季。这个夏天,雪碧的酷爽威力似乎格外强劲。从更换LOGO到更换瓶子,再到研发首款椰子味汽水,雪碧一次又一次刷新人们的认知。

  7月开始,雪碧在抖音平台举行了一系列挑战赛活动,面向广大潮酷青年进行创意互动,成功激发了大量创作者和抖音用户的参与。

  作为饮料界的经典品牌,雪碧是如何通过短视频内容营销打动年轻人的?又是如何联动抖音、品牌、达人、用户四方力量,释放雪碧“即刻酷爽”的?

  因此,如果仅仅制造一个品牌热点,其影响力可能不足以维系整个夏天。因此,心水论坛!雪碧与抖音商业化联手,接连推出三波营销玩法,以短平快的方式不断渗入和影响用户,传达品牌信息。

  第一阶段:#夏日烤验传递品牌需求。通过“在夏天热到崩溃不要紧,喝口雪碧就能即刻酷爽”的创意视频广告,传递品牌夏日理念,吸引用户进行创意互动。

  第二阶段:#夏日酷爽挑战联手抖音平台的贴纸特效师走到用户中去。通过《抖音特效师星计划》,雪碧联动专业的贴纸特效师,最终产出21个优秀贴纸作品,带动用户一起玩起来。

  第三阶段:邀请明星配合新品宣传。品牌特别邀请迪丽热巴、蒙恩、余承恩、李庚希等目前热播剧中的小生小花出镜拍摄视频,使用单手开椰贴纸,让新品“爽椰派”快速打响声量。

  三波活动一环接一环,让雪碧在触达一个热度峰值时,品牌声势并不就此衰减,而是以下一个话题点吸引用户保持关注,进而为下一波活动蓄力。

  抖音贴纸一直是魔性的存在。过去30天,抖音用户使用贴纸总次数就超过2亿次。

  在抖音特效平台,聚集着超过6000位有影响力、有创作力的达人。长期以来,他们深谙用户喜好,且在创作贴纸方面积累了相当的创意能力和技术应用能力。

  复制人、甩个脸、阿丽塔、原宿渐变……那些效果惊艳、红极一时的贴纸,都是出自他们的手笔。

  此次,抖音商业化联合雪碧官宣,发布《抖音特效师星计划》,邀请特效师根据品牌命题创作贴纸,由此快速激发PGC创造力。

  特效师@秦秦大妞的贴纸“去南极”中,一开始人是抱着头巾行走在沙漠里,但只要点点头,雪碧出现,就可以一秒穿越到南极冰天雪地;

  特效师@白小白的贴纸“魔法冰爽”中,只要伸出手掌,就拥有了控制水的魔法,让水波跟随手掌的方向转动;

  特效师@果丹皮的贴纸“酷爽冰美人”中,烈日高温预警之下,只需向屏幕张开五指即可挥走炎热,并一下沉入深海,变身银发银眉的冰美人。

  配合贴纸的场景化演绎,挑战赛在吸引用户互动参与的同时,也将“雪碧能为你带来酷爽”的信息传达给了用户。

  最终,雪碧甄选出21个优秀贴纸作品全面上线款进入了抖音贴纸面板。第一名的贴纸设计师又为第二个挑战赛#夏日酷爽挑战设计了贴纸。

  由于这些特效师中有不少创作过百万使用的爆款贴纸,大多建立了一定用户洞察,了解用户喜好,所以能在收到品牌需求之后,快速创作出符合抖音用户习惯的贴纸作品。这些创意新鲜、玩法有趣的贴纸,也能快速激发抖音用户主动参与的意愿,在互动中享受“即刻酷爽”的降温体验。

  更重要的是,在整个活动中,雪碧都不是在自嗨,而是充分尊重抖音用户习惯与创作者,对创作者的反响速度很快,保证优质创意在提交后即可快速上线。同时,抖音也提供了优质曝光资源,助力品牌快速放大声量。截至目前,

  “热到崩溃,@Dear-迪丽热巴却早已习得#单手开椰挑战技能!想GET热巴同款海岛般酷爽,马上解锁同款挑战!”

  视频中,酷暑中的迪丽热巴伸出使用魔法单手开椰,得到“爽椰派”雪碧后立刻告别酷暑,来到清凉海岛。

  用户纷纷留言:“热巴你没发现我在那个小岛上仰望着你么?”“好想成为那瓶雪碧。”

  这正是雪碧发起的#单手开椰挑战。为吸引更多用户参与,雪碧根据发布挑战视频的点赞数排名,为前50名用户提供酷爽大奖。

  利用年轻人追剧追星的心态,雪碧快速找到这个夏天热播剧中的小生小花,充分发挥粉丝效应,让雪碧“爽椰派”新品借助饭圈的传播能量破圈而出。

  很快,#单手开椰挑战就获得了23.5亿次播放。视频发出后,很多粉丝将抖音上的优质内容二次转发到微博等社交平台上。

  一系列的挑战赛和营销活动后,雪碧在抖音“食品饮料品牌榜”上已从7月初的第10名上升到现在的第2名,雪碧蓝V粉丝上涨30万,贴纸和挑战赛带来的长尾声量依然持续不减。

  “抖起来”的雪碧,在这个夏天提供了品牌年轻化玩法的优秀示范。对于想要走近年轻人的广品牌主而言,抖音挑战赛不仅可以帮助品牌快速传递信息,打造品牌爆点,而且可以通过一波接一波的创意活动持续影响用户,沉淀品牌价值。

  随着雪碧这样头部品牌的参与,未来,更多中长尾品牌也将加入到“抖起来”的阵营中,我们也期待更多精彩案例的出现。


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